Ngày nay các thương hiệu muốn đến gần với người tiêu dùng luôn chọn lựa những người nổi tiếng để làm đại diện quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên trong giới truyền thông Trung Quốc lại vô cùng e ngại khi nhắc về Thành Long trong các chiến lược.
Thành Long là siêu sao hành động – võ thuật nổi tiếng toàn thế giới. Với vị thế 1 nghệ sĩ hạng S và được khán giả mọi lứa tuổ.i yêu mến, ông từng được xem là “gương mặt vàng” trong giới truyền thông, được các thương hiệu hàng đầu săn đón. Tuy nhiên, việc nhiều lần vướng phốt quảng bá sản phẩm dỏm khiến Thành Long bị tẩy chay. Trong đó, vụ việc tài tử này làm người đại diện cho 1 thương hiệu dầu gội bán sản phẩm chứa chất gây ung thư được xem là vết nhơ không bao giờ có thể gột rửa trong sự nghiệp lẫy lừng của “ông hoàng Kung Fu”.
Năm 2008, Thành Long lao đao khi sản phẩm bánh bao, sủi cảo của thương hiệu Tư Niệm do ông đại diện bị phát hiện không đảm an toàn vệ sinh thực phẩm. Qua xét nghiệm ngẫu nhiên, sản phẩm của thương hiệu này bị phát hiện chứa lượng lớn vi khuẩn tụ cầu vàng, buộc cơ quan y tế phải ban lệnh thu hồi khẩn cấp toàn quốc. Staphylococcus aureus là tác nhân gây nhiễm khuẩn mủ ở người như viêm phổi, viêm đại tràng giả mạc, viêm màng ngoài tim, nhiễm khuẩn đường huyết… Tuy nhiên, vụ ồn ào quảng bá khiến ông bị tẩy chay diện rộng là đại diện hình ảnh cho thương hiệu Bá Vương.
Năm 2007, Thành Long nhận lời làm đại diện cho thương hiệu chăm sóc tóc Bá Vương của tập đoàn Royal Wind. Ông đã quay nhiều đoạn phim, chụp poster quảng bá, thậm chí viết bài về việc sử dụng sản phẩm có tác dụng ngăn ngừa rụng tóc ở tuổ.i trung niên của Bá Vương. Việc Thành Long trực tiếp tham gia nhiều chiến dịch quảng bá lớn nhỏ, cũng như việc ông cho biết đã trải nghiệm sản phẩm khiến hàng triệu người tiêu dùng tin tưởng mua và dùng dầu gội đầu của Bá Vương.
Đến năm 2010, tạp chí Next Magazine của Hong Kong (Trung Quốc) gây rúng động khi công bố kết quả kiểm nghiệm cho thấy sản phẩm dầu gội Bá Vương, bao gồm cả dòng chống rụng tóc và 1 số sản phẩm chăm sóc tóc khác của tập đoàn Royal Wind, chứa chất 1,4-Dioxane – một hợp chất được Cơ quan Bảo vệ Môi trường Mỹ (EPA) phân loại là có khả năng gây ung thư cho con người. Thông tin này nhanh chóng gây chú ý cho người dân và làm dấy lên làn sóng lo ngại về an toàn sản phẩm.
Với vai trò đại sứ của thương hiệu Bá Vương, Thành Long đã trở thành tâm điểm lên án vì hám tiề.n hại dân, quảng bá dối trá, vì cát-xê cao mà bỏ qua sự an toàn của sản phẩm. Sau 1 thời gian dài bị dân tình “tẩy chay” tơi bời, Thành Long lên tiếng phủ nhận mọi cáo buộc và cho rằng có người đang cố tình hãm hại ông lẫn Bá Vương. Nam diễn viên nhấn mạnh rằng ông và các cộng sự luôn cẩn trọng trong việc lựa chọn sản phẩm để quảng bá.
Sau đó, dù không bị kiện tụng hay xử phạt, nhưng hình ảnh của Thành Long đã bị ảnh hưởng lớn, uy tín suy giảm nghiêm trọng vì vụ ồn ào. Đến nay, sự kiện “Thành Long quảng bá dầu gội chứa chất gây ung thư” vẫn là tiếng xấu trong sự nghiệp của siêu sao này.
Ở showbiz Trung Quốc, Thành Long được ca ngợi là “bảo chứng phòng vé”, 1 thời mang đến doanh thu khủng cho các tác phẩm mà ông đóng chính. Tuy nhiên, đối với giới truyền thông, nam diễn viên bị xem là “hung thần”. Theo tờ Sohu, phần lớn các thương hiệu Thành Long làm người đại diện đều có vấn đề từ khâu điều hành đến thành phần sản phẩm. Do đó, chỉ sau 1 thời gian hoạt động, đa số thương hiệu đều dính ồn ào chấn động, thậm chí có đơn vị còn bị xóa sổ vĩnh viễn. Showbiz Trung Quốc gọi điều này là “lời nguyền Thành Long”.
Không riêng gì các thương hiệu nội địa Trung Quốc, 1 số công ty nước ngoài sau khi mời Thành Long đóng TVC cũng rơi vào tình cảnh lao đao. Dù không bị phá sản nhưng họ cũng buộc phải ngừng sản xuất và rút khỏi thị trường xứ tỷ dân vì không bán được hàng, tiêu biểu là hãng xe Caddy hay vài năm trở lại đây là Mitsubishi.
Sự trùng hợp nối tiếp nhau này khiến Thành Long trở thành kẻ xui xẻo trong mắt giới thương mại. Với công chúng xứ tỷ dân, do thương hiệu mà tài tử hàng đầu chọn quảng bá đều bất ổn, cho nên họ cũng dần không tin tưởng vào các sản phẩm ông đại diện nữa. Về sau để tránh danh tiếng thêm lao dốc, Thành Long cũng ít ký hợp đồng làm người đại diện. Đây cũng là lý do dù là ngôi sao hạng S ở showbiz Trung Quốc, nhưng hình ảnh của Thành Long không hề phủ sóng dày đặc trong lĩnh vực thương mại.
Nguồn: https://vgt.vn/thanh-long-rot-dai-vi-san-pham-dom-bi-xem-la-hung-than-cua-cac-thuong-hieu-ihyes-20250417t7421916/?campid=cWNfZmFjZWJvb2t8Y3BjfFZHVDAwMi1IaW5oXzIwMjUwNDE3fDExOjU1OjEy